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IKKS Kids進軍中國市場,發力童裝領域

2018/9/21 www.rfwtis.live 標簽:IKKS 關注度:144 人參與 我要評論

內容摘要:法國知名品牌IKKS總結了未來發展戰略,即“未來的增長在于國際市場”。而IKKS最新的目標就是中國。

法國知名品牌IKKS總結了未來發展戰略,即“未來的增長在于國際市場”。如今,這個戰略已經開始建立,集團目前已經進駐45個國家,旗下共有2500個銷售網點,其中在法國共有1600個。而IKKS最新的目標就是中國。

  為打開中國市場,集團選擇首推旗下的童裝品牌IKKS Kids。它與當地企業Fung Kids合作成立合資公司,負責在當地經銷品牌產品。第一步就是9月8日同時開設四間門店,其中2間位于上海,1間位于天津,1間位于北京。

  Valérie Dassier表示:“我們目前計劃首先推出童裝業務,因為隨著獨生子女政策的結束,這個市場會增長一倍。這個市場同時存在著中國的大眾品牌,歐洲的傳統品牌以及H&M和 Zara等時尚品牌。生活方式的童裝仍然存在著空白市場”。

  為達到到2020年開店50間的目標,IKKS致力于打造成為 “法式生活方式代表,類似美國的Ralph Lauren和英國的Burberry”。為此,集團制定了以法國風情為賣點的營銷戰略。

  在開設四間新店之前,IKKS特別推出了一款針對中國市場名為Bonjour Paris(巴黎你好)的特別膠囊系列。總共8000件產品預計在微信上銷售一個月,但實際上只用了兩天時間就已經售罄。

  Valérie Dassier和其團隊還同時有考慮采取最“迅速”方式以求在中國市場盡快打開知名度。她表示:“我們推出了一個只面向中國市場的非銷售網站,為兒童以及他們的家長提供各種有趣內容。它的設計類似于IKKS French Academy,包括有法式生活方式工作坊,食譜,葡萄酒課程,法語課程等等”。

  與此同時,品牌還選擇了Léa和Léo這兩位年輕法國代言人作為IKKS Kids在中國的形象大使。這兩個8歲巴黎小孩的圖片形象出現在品牌購物袋(他們嘴上還有一個二維碼,用手機掃描即可開口講話)和廣告宣傳片上面。另外他們還會在微信上發布針對中國兒童的各種內容。目的是讓他們成為大家的(虛擬)好朋友。

  雖然IKKS在中國同樣有意開拓成年人市場,但它目前的主打業務仍然是Kids童裝系列,除在微信上還同時在百度上進行廣告宣傳。新店將于年底前開張,電商網站則將于2019年初上線,這同樣是與Fung Kids合作開發。雙方對于品牌的初期效果都相當滿意,并且已經表示將推出集團旗下的成年人品牌。

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來源:中國時尚品牌網 責任編輯:c

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